Volgens het KISS-principe werken de meeste systemen het beste als ze eenvoudig worden gehouden.
Dit principe staat voor Keep It Simple, Stupid.
Hoewel dit zowel komisch als contra-intuïtief klinkt, is het de meest succesvolle manier om pagina’s te ontwerpen voor een marketingcampagne.
Hoewel pagina’s zich kunnen richten op een zeer specifieke doelgroep of groep consumenten, is eenvoud in plaats van complexiteit normaal gesproken het doel van het ontwerp.
Het vermijden van complexiteit maakt een site gemakkelijk te navigeren en pagina’s die gemakkelijk te lezen zijn leiden met succes tot een oproep tot actie.